宁波推进品字标“浙江制造”品牌建设采访行之五 品牌管理的宁波实践

宁波，作为浙江制造的重要基地，正以前所未有的力度推进品字标“浙江制造”品牌建设。在品牌建设的宏大蓝图中，品牌管理是确保品牌价值持续提升、品牌形象稳固建立的关键一环。笔者走进宁波多家企业，探寻其在品牌管理上的创新与实践。

在方太集团，品牌管理被提升到企业战略的核心位置。方太不仅建立了完善的品牌管理团队，还构建了一套从品牌定位、视觉识别到传播推广的全流程管理体系。集团品牌负责人表示：“品牌不是简单的标识，而是消费者对企业的整体感知。我们通过持续的产品创新、精准的营销活动和深入的用户沟通，不断强化方太作为高端厨电领导者的品牌形象，确保‘浙江制造’的品质承诺深入人心。”

而在申洲国际，这家全球知名的针织服装制造商，其品牌管理则体现出鲜明的国际化特色。申洲不仅为国际知名品牌提供代工服务，更在长期合作中学习并内化了先进的品牌管理经验，构建了以质量、交期和社会责任为核心的自主品牌管理体系。“我们的管理，确保了从纱线到成衣的每一个环节都符合最高标准，这本身就是对‘浙江制造’品牌最好的诠释。”公司相关负责人如是说。

雅戈尔集团则将品牌管理与数字化转型紧密结合。通过大数据分析消费者偏好，精准定位产品开发与营销策略，实现了品牌管理的智能化升级。雅戈尔致力于打造从棉花种植到终端零售的全产业链品牌，其管理实践确保了品牌价值在每一个环节得到体现和增值。

宁波市市场监管局相关负责人指出，推动“浙江制造”品牌建设，离不开科学、系统的品牌管理。政府通过制定标准、提供培训、搭建平台等方式，引导企业建立现代品牌管理制度，鼓励企业从“重制造”向“重品牌”转变，将质量优势、技术优势转化为品牌优势和市场优势。

从这些企业的实践中不难发现，宁波的“浙江制造”品牌管理，正呈现出从单一产品管理向全价值链管理、从经验驱动向数据驱动、从本土视野向全球视野升级的鲜明趋势。这不仅是企业提升核心竞争力的内在要求，更是“浙江制造”迈向高品质、高信誉的必然路径。通过夯实品牌管理这一基石，宁波制造的品牌之路必将行稳致远，在全球市场上绽放更加璀璨的光芒。